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中学生议论文范文:令人痛心!著名策划人叶茂中去世年仅54岁!“地球人都知道”“男人就该对自己狠一点”都出自他手

时间:2022/1/15 9:57:55   作者:   来源:本站   阅读:20   评论:0
内容摘要:  中国著名营销策划专家和品牌管理专家叶茂中,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。  14日深夜,叶茂中营销策划公司在其微信公众号上发信息确认了该消息,“遵照叶茂中先生遗愿,一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。”...

  中国著名营销策划专家和品牌管理专家叶茂中,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

  14日深夜,叶茂中营销策划公司在其微信公众号上发信息确认了该消息,“遵照叶茂中先生遗愿,一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。”

中学生议论文范文:令人痛心!著名策划人叶茂中去世年仅54岁!“地球人都知道”“男人就该对自己狠一点”都出自他手

  你可能没听过叶茂中这个名字,但你肯定看到或者听到过他的作品。“地球人都知道”“男人,就应该对自己狠一点!”“一年逛两次海澜之家600398)!海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。

中学生议论文范文:令人痛心!著名策划人叶茂中去世年仅54岁!“地球人都知道”“男人就该对自己狠一点”都出自他手

  根据《中国经营报》报道,叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”,画背景版、采访、打杂什么都干。当时,泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片,预算只有5万元,台里所有人都没接,叶茂中却马上接了下来。之后,这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后,获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

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  1996年,叶茂中出版著作《广告人手记》,这是大陆出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,并成为当年的畅销书。出版后的第一个月就卖了一万多册,叶茂中因此在广告界小有名气。

  1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

  真功夫是当中最为经典的案例之一,他一定程度上促成了真功夫开启了品牌化道路,成为中餐连锁品牌店先锋。2004年,叶茂中策划开始服务这家当时发家于东莞还叫做“双种子”的公司,叶茂中为双种子定位了“中式快餐”和诉求“营养”,并改名为“真功夫”,产品上建议他们果断砍掉油炸食品,专注中式营养快餐,并以这样的概念快速扩张。

  叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

  此外,多则均脍炙人口的广告语,也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊。”

  还有“一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有!”“小葵花妈妈课堂开课了”“蓝瓶的钙,好喝的钙”“累了困了,喝东鹏特饮”等

  叶茂中的策划也曾引起争议。例如2018年俄罗斯世界杯期间,叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放“洗脑”广告——马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前,为什么要先上马蜂窝”。这种反复口播台词的营销方式,惹来了不少舆论的质疑,有人说它聒噪扰民,毫无电视广告的创意与美感。

  “要让广告获得成功,必须使用科学的方法,首要就是不断的重复品牌名,以至于喊到观众都厌烦。”叶茂中曾说,“有效的传播必须满足两点:让人记住你是谁,让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

  近年来,叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”,并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为,“营销就是冲突,三流营销是发现冲突;二流营销解决冲突;而一流营销是制造冲突。”“透过现象,洞察本质冲突”,也成为他的口头禅。

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  从业以来,叶茂中精品策划频出,备受业界推崇,因此获奖众多:1997至2000年,被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;2005年入选中国十大营销专家。

  2021年9月,由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓,叶茂中位居榜首。

  叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作,总结了自己二十余年的本土实战经验,探讨了本土营销的方法。

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  对于叶茂中先生逝世的消息,不少网友表示叹息。“大学专业课最佩服的广告人。”“搞营销的没有不知道叶茂中的,他可以称得上是营销策划行业的一代宗师,曾缔造了许多传奇的营销案例。”

  据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍,叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主,其收藏的近现代书画作品之丰富,收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

  据了解,叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱,而他本人也是一位画家。2020年12月8日,叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场,在这场专场拍卖会上,他的16件作品最终以238.625万元成交,其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元,最终拍卖所得也全部捐助公益项目。


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